鸣雀装饰

黎明前的黑夜尽管如此在接受记者采访时这些广告代理公司还是对网络广告的前景表示了相当的乐观鼎展广告公司的杜亚强更是把网络广告比作“黎明前的黑夜”。因为他们有足够的理由对网络广告的前景充满信心和憧憬。据本土知名网站古城热线一位负责人孟娟讲古城热线的年广告收入在200~300万之间凭借每天400多万次的浏览量古城热线顺利跻身全球网站500强的行列。“而从整体上来看传统的广告客户也逐渐发生着变化除了传统网络广告的IT行业、手机、汽车和房地产行业以外医疗、建材、教育等广告商也纷纷将目光投向网络广告。一些高校特别是民办高校很看好现在的市常“广告客户看重的不仅是宣传效果还有他的价位。”双赢广告公司的付总认为“比如：在新浪分类信息的页面上做2000字的文字说明配带3张照片联系方式以及回复方式报价是每个月只有500块钱甚至更低他的价位比传统媒体要低得多 ”。

在与众多的网络广告经营者交谈之中明显感到这些代理公司尴尬的境地。遭遇发展“瓶颈”据中国互联网用户的最新统计数据显示用户对网络广告根本不点击或不常点击的占网民总数的63.13%经常点击并从中获取产品信息的则仅仅占7.68%偏低的点击率很难保证广告的传播效果另外网民对网络广告的可信度还存在着一定程度的质疑。“网络广告在西安处于一个初始阶段非常缺乏网络广告专业的优秀人才。”杜亚强认为同时和西安市整体的网络环境有关很多企业没有网络广告的认识我们的业务人员一笔单子往往要往返十几次首先要让企业认识网络广告然后是了解网站再然后是想办法说服他们。“网络的成长同城市经济水平、思想意识是相联系的。西安无论从竞技水平还是思想观念方面同沿海城市还有一定差距所以网络广告要被客户接受需要一点时间。” 双赢广告公司的付士山总经理也表示了同样的观点。

在接受记者采访时有相当部分的公司表示“目前没有在网上做广告的计划”原因是“它所带来的广告效益存在着不可预知的风险”。广州康捷公司的刘总告诉记者：“有很多公司的业务是有地域性的网络有很大的随意性而且它的受众群是相对固定的所以对于网络广告来说要被接受恐怕还需要一段时间”。网络广告的发展前景是毋庸置疑的也得到了业内人士的认可在不久以后网络广告市场就会形成一块诱人的“蛋糕”。但就目前的状况来说由于各种因素的制约网络广告正遭遇发展的“瓶颈”。“我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。网络广告基本上处在一种管不了也无人管的‘自由’局面一些广告商（包括甚至没有市场准入资格的）为牟取不当利益借机在网上“潇洒自如”地狂发虚假和违法广告造成侵权、欺骗消费者权益的问题不断出现。加强对网络广告的监管除了需要国家对网络广告管理重视外网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化”。 “没有科学、完整的广告效果测评体系。从理论上讲网络广告效果测评比传统媒体测评更易操作但现在对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据缺乏第三方的审计和认证无法给广告客户和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据其公正性大打折扣。至于其他的统计数字骗局为做大赢利数字而玩弄的财务游戏等更是让那些不精此道的广告客户如坠入雾中。”“网络广告所面临的这些‘瓶颈’不是一朝一夕能够解决的作为时间不长的信息沟通传播方式它的成熟与完善还须假以时日”。